Обман на $2 миллиарда | История самой дорогой водки

Как думаете, что общего у французского шампанского, швейцарских часов и… водки Grey Goose? Все они были проданы миру как символы статуса. Но если шампанское — это традиция, уходящая в XVI век, а часы — инженерный труд и десятилетия мастерства, то Grey Goose появилась буквально из воздуха, дерзко заявив свои права на люксовый сегмент без всякой истории за плечами. Сегодня мы разберём, как это сработало: какой образ придумали для Grey Goose, почему её цена изначально должна была шокировать, как была выстроена дистрибуция и какое PR-движение превратило “ещё одну водку” в символ премиальности.